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办公家具新广告发新鲜出炉了

文章来源:鑫铭东 添加时间:2015-10-27 15:14:33 点击量:

  9月1日起,新广告法正式施行。相关显示,新广告法上线后,极限用语的处罚由原来的退一赔三变更为罚款二十万元起!广告推广可是办公家具行业最重要的推广手段,这必须引起办公家具企业们的注意!
办公室家具会议桌作品展示

 

  什么样的行为会被罚?

  新广告法只是明确不能使用“国家级、最高级、最佳等用语”,但这其中的“等”并没有做明确的解释,换句话说,这个说明具有很大的解释范围空间。

  我们查阅了一下相关的资料,1997年8月8日的《国家工商行政管理局关于“极品”两字在广告语中是否属于“最高级”、“最佳”等用语问题的答复》这份资料中,将极品依次归类为绝对化用语范畴,于是在坊间就传出了这样一份绝对化用语表单:

  “国家级、世界级、最高级、最佳、最大、唯一、首个、首选、最好、精确、顶级、最高、最低、最、最具、最便宜、最新、最先进、最新技术、最先进科学、国际级产品、填补国内空白、绝对、独家、首家、最先进、第一品牌、金牌、名牌、优秀、最先、顶级、独家、全网销量第一、全球首发、全网首发、世界领先、顶级工艺、最新科学、最新技术、最先进加工工艺、最时尚、极品、顶级、顶尖、终极、最受欢迎、王牌、销量冠军、第一(No.1、Top1)、极致、永久、王牌、掌门人、领袖品牌、独一无二、独家、绝无仅有、前无古人、史无前例、万能”。

  大致整理了一下,带有“最、一、级/极、首/家/国”等前缀或者后缀的词汇,都有可能被解释为绝对化用语,进而撞在新《广告法》的枪口上,注意是有可能,而不是一定。

  (插播一条科普广告)

  极限用语包括但不限于商品列表页、商品的标题,副标题,主图以及详情页,商品包装等,触犯新广告法底线,单独的罚款方面,20万起步,最高100万元(详见新广告法57条)。

  也就是说,极限用语包括但不仅限于商品列表页、商品的标题,副标题,主图以及详情页,商品包装等。对于极限用语的店铺,一经发现违规店铺将给予扣分并进行罚款,处于二十万元以上一百万元以下的罚款,出现情节严重将直接进行封店处理。

       而一旦遇顾客投诉极限用语,并维权成功,赔付金额将有商家全部承担。所以,卖家们要重视起来,自查自纠,及时进行修正和更改,以免被罚。

  新广告法已经于之前发布,9月1日正式施行,对于广告界来说,这是今年必须关注的大事件。这次广告法修改的幅度非常大,每一个广告人必须充分解读,因为这关系到在广告创作中,一些“雷区”不能碰,一些“创意”要换脸。

  明令禁止:

  ①禁止在大众传播媒介或公共场所、公共交通工具、户外发布烟草广告

  ②禁止向未成年人发送任何形式烟草广告

  ③保健食品广告不得涉及疾病预防、治疗功能

  ④弹窗网页广告须能一键关闭

  新广告法一出,事实上就是对于相关词汇的查处确实收紧了。笔者首先的观点就是,执法不能为立法背锅,执法收严了和立法有没有变动是两码事。问题不应该是“如何应对新广告法”,而是“如何应对新广告法发布后各地工商局严格执法的情况”。

  办公家具企业先研究《新广告法》的初衷!

  传统办公家具行业面临此次广告法的修改,今后的广告上必须保证不触碰广告法的任何注意词,这也是对于传统行业的一种挑战。传统行业中大部分企业都是推出 “最”、“首”等词为主,企业主认为这样才能打动客户,才能体现自己公司的实力。其实在实际购买后,远远达不到消费者的预期值。最终客户立马产生一种被骗的感觉,以上种种均是国家改革广告法的因素。

  产品名称请注意!

  举例说明,新法规面前,办公家具品牌的产品名称一定不要中枪:别人是在产品宣传内容出了绝对化用语,然而有些办公家具品牌连产品名字都可能会进入被禁之列,比如什么“超级办公椅”,“极致奢华班台系列”等等。

  那么传统办公家具企业该如何解决这么问题呢?其实在我们做广告时,把着重点不用放在这些“违禁词”上面,体现产品质量好的不一定要写“最好质量”,可以改成通俗易懂的“质量优于市场”。

  对于办公家具文案人员来说,请将这些词汇“拉黑”!

  对于具体的产品参数,比如在描述人体工程力学功能的办公椅时,不要用“极致享受”等字眼来描述,直接“可自有调控座椅高度、角度”来替换。文案人员,在以后的工作中更加注意细节,避免“假、大、空”的想法,脑海里就自然不会出现这类词。

 

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作者:鑫铭东家具 
首发:深圳市鑫铭东办公家具厂家
       


此文关键词:

办公家具

  

广告法

  

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